深圳新聞網(wǎng)2025年11月25日訊（記者 張俊達）寒意漸濃，消費者對“暖身又暖心”的飲食需求日益旺盛。快手電商宣布，將于11月24日至12月7日期間，推出以 “囤夠好食光，暖心過冬天” 為主題的大型營銷活動——“暖冬美好食光”節(jié)。

（快手APP截圖）

本次活動將匯聚平臺內外的眾多主播與達人，共同為老鐵們甄選冬日優(yōu)質好物，點燃冬日消費熱情。上快手搜索“暖冬美好食光”可進入活動頁面。

應時而食，活動精準切入冬日消費場景

活動背景緊密契合了季節(jié)轉換帶來的消費趨勢變化。11月中旬，涼意漸濃，人們的飲食偏好已從秋日的“潤燥”轉向對“溫暖適口”的追求。餐桌上熱氣騰騰的燉煮菜肴開始頻頻登場，而“冬臘風腌，蓄以御冬”的傳統(tǒng)習俗也如期而至，蘊含著為家人蓄暖過冬的用心。

這一轉變在生鮮食品消費上體現(xiàn)得尤為明顯：消費者開始積極選購牛羊肉、時令蔬菜、新鮮菌菇等暖身食材，同時也在為制作臘味、籌備年貨做準備，提前安排冬日歡聚與團圓時刻?？焓蛛娚獭芭篮檬彻狻惫?jié)正是精準捕捉了這一需求，旨在打造一個滿足用戶冬日高品質飲食需求的購物盛宴。

多方激勵，引爆主播與達人參與熱情

為激發(fā)平臺創(chuàng)作者生態(tài)的活力，快手電商為帶貨達人準備了一系列豐厚的權益與激勵措施。短視頻場景下，發(fā)布帶話題 ＃暖冬美好食光 的短視頻，即可獲得流量券助推獎勵，助力內容破圈。

直播間則有天降紅包補貼，參與活動的行業(yè)主播，其直播間消費者可領取“天降紅包”補貼，直接拉動下單轉化?；顒悠陂g，快手電商還將啟動主播爭霸賽，設立 “鮮貨囤冬”（生鮮） 和 “食補養(yǎng)冬”（食品） 兩條賽道，依據(jù)主播GMV進行日榜與總榜排名?？偘馮OP3的主播將獲得豐厚的流量券及虛擬金獎勵。

面向品牌，平臺將拿出商業(yè)化激勵，篩選符合條件的品牌商家，提供銷售返點等激勵政策，實現(xiàn)品牌與達人的共贏。

深耕民生基本盤，平臺專項計劃為“暖冬”消費注入確定性

“暖冬美好食光”節(jié)的啟動，也離不開快手電商長期以來對民生消費賽道的深耕。據(jù)悉，作為平臺的重點項目之一，“民生專項”計劃在2025年已取得顯著成效。據(jù)《2025年快手電商興農(nóng)計劃·民生專項數(shù)據(jù)報告》顯示，今年1—9月，平臺民生商品GMV同比增長超20％，百萬級爆品數(shù)同比增長近40％，千萬級爆品數(shù)同比增幅更是高達超440％。

平臺對民生商品的大力支持，為本次“暖冬美好食光”節(jié)提供了堅實基礎。通過穩(wěn)定的供應鏈保障和優(yōu)質的貨品供給，確保用戶能夠買到高性價比的冬日必需品。

“暖冬美好食光”節(jié)將依托快手電商獨特的信任電商生態(tài)，通過內容與貨品的完美結合，為消費者帶來溫暖、安心的冬日購物體驗。活動期間，用戶可在快手平臺盡情選購各類暖心美食，與家人共同度過一個溫馨愜意的冬天。