文博會上展出的香云紗（資料圖）。 深圳晚報記者 陳玉 攝
文博會文創(chuàng)中國展區(qū)。（資料圖）
深圳新聞網(wǎng)2025年5月17日訊（深圳晚報記者 趙偉君）從“文博大展臺”到“超級傳播平臺”，從讓文化產(chǎn)品“出圈”，到讓文化產(chǎn)業(yè)“破圈”，文博會的核心功能已不再局限于交易與展示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮中，它通過資源整合、科技賦能和跨文化傳播，構(gòu)建起一個多維度的品牌價值放大器。
搭建全球傳播矩陣
作為國家級、國際化、綜合性的文化展會，文博會自誕生之初就承載著重要的使命。展會通過“中央廚房式”的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，實現(xiàn)了宣傳資源的高效配置——中央媒體與地方融媒形成傳播矩陣，傳統(tǒng)報道與新媒體傳播深度融合，主流敘事與社交傳播同頻共振。豐富的報道形式與內(nèi)容，使得展會傳播既保持價值引領(lǐng)的高度，又兼具創(chuàng)新表達(dá)的銳度。
每屆文博會期間，除了主流媒體的重點(diǎn)報道，網(wǎng)紅、大V等自媒體也在持續(xù)放大展會傳播聲量。在第二十屆文博會上，微博、頭條、抖音、小紅書等平臺相關(guān)話題超150個，80萬人次參與相關(guān)討論。文博會平臺聚焦展品加強(qiáng)宣傳推廣，策劃開展“網(wǎng)絡(luò)大V看文博”活動，發(fā)揮抖音平臺網(wǎng)絡(luò)大V的正面引導(dǎo)帶動作用，通過逛文博、看文博、拍文博，以生動有趣的照片、短視頻、直播等形式展現(xiàn)深圳文博會現(xiàn)場盛況，全方位宣傳推廣參展文化產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)知曉度，促進(jìn)交易。
讓文化產(chǎn)品“出圈”
被稱“文化第一展”的文博會，歷經(jīng)20年積淀，已成為全球文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性展會。在其推動下，不少文化產(chǎn)品完成了從“地方特色”到“全球IP”的蛻變。
第二十屆文博會“文化中國”展區(qū)，深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》令人矚目。劇中，香云紗與詠春拳“雙非遺”綻放魅力；劇外，文博會平臺讓這兩大國家級“非遺”IP驚艷世界。香云紗品牌德璽見萩有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已成功將品牌推向國際市場，與韓國、泰國展團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，訂單量同比增長200%。企業(yè)通過產(chǎn)品，更好地向世界講述新時代的深圳故事與中國故事。
騰訊《黑神話：悟空》、電影《哪吒2》等IP，也借助文博會“首發(fā)首秀”機(jī)制，實現(xiàn)從技術(shù)驗證到商業(yè)落地的快速轉(zhuǎn)化，成為文化出?！靶氯龢印贝?。泡泡瑪特，則借助文博會國際展區(qū)，將盲盒文化與潮玩IP推向全球，其海外銷售額年均增長超50%。副總裁陳曉蕓認(rèn)為：“文博會是文化IP全球化傳播的‘首秀場’，助力品牌建立國際話語權(quán)。”
還有AI數(shù)字人、元宇宙博物館、XR演播廳、AI宋畫知識圖譜的紛紛亮相，文博會讓硬核科技與傳統(tǒng)文化精彩碰撞，火爆出圈。
讓文化產(chǎn)業(yè)“破圈”
第二十屆文博會上，各媒體除了綜合性的宣傳報道和聚焦文博會的特色、亮點(diǎn)外，還在微觀層面直抵參展商，為優(yōu)秀企業(yè)、品牌和產(chǎn)品提供有針對性、個性化的宣傳報道。雷曼光電總裁助理兼國內(nèi)LED事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理趙緒萍去年參與了報業(yè)展區(qū)“我為展商找商機(jī)”會客廳直播間。她認(rèn)為，LED行業(yè)由于其專業(yè)性和技術(shù)難度，大眾往往難以獲得全面且深入的了解，而那次直播很好地宣傳了LED行業(yè)，效果非常棒。
自2022年起，文博會打造“文博會創(chuàng)新項目及新品發(fā)布會”等系列交易促進(jìn)活動，為國內(nèi)外新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的發(fā)布提供“首展”“首發(fā)”“首秀”平臺。各級媒體通過新品發(fā)布會報道，充分實現(xiàn)企業(yè)的品牌露出，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，為其找到更多合作伙伴，進(jìn)一步推動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在這場文化與科技共舞的盛宴中，每一個創(chuàng)新案例、每一筆交易簽約、每一次跨界合作，都是中國文化品牌走向全球市場的新敘事。文博會，正通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、創(chuàng)新引領(lǐng)與品牌賦能，完成從“交易場”到“生態(tài)圈”的躍遷之路。
